¿Qué es una marca? Conceptos, distintos tipos de marca que existen y que protege cada una

Una marca es un signo distintivo que se utiliza para distinguir productos y servicios en el
mercado.

La ley de marcas nº 22.362, en su artículo nª1 hace principal hincapié en la capacidad
distintiva que tienen que contener estos signos para ser considerados una marca y poder
registrarse.

¿Qué no es una marca?

● Los nombres, palabras y signos que constituyen la designación necesaria o habitual del
producto o servicio a distinguir, o que sean descriptos de su naturaleza, función, cualidades
u otras características

● La forma que se le de a los productos

● El color natural o intrínseco de un producto

Existen 11 tipos de marca, bajo las cuales se puede iniciar el trámite del registro ante el INPI -Instituto Nacional de la Propiedad Industrial-

● Denominativa: en este caso solo se estará protegiendo el nombre de la marca sin
agregar ningún otro símbolo, letras, números ni colores

● Mixta: en este caso se estará protegiendo de forma conjunta el nombre y el logotipo de la
marca. En este caso el logotipo será inseparable del nombre de marca, y no podrá
modificarse

● Figurativa: en este caso se protegerán elementos figurativos, tales como símbolos
gráficos, dibujos y logotipos

● Tridimensional: consisten en un formato tridimensional que remite a la forma del
producto, la de sus envases o envolturas. Ejemplo: forma del chocolate Toblerone, tapa de
galletitas Oreo.

● Sonora: en este caso se protegerán melodías o acordes distintivos que puedan
representarse gráficamente

● Olfativas: estaremos protegiendo fragancias que no deben ser un atributo inherente o
una cualidad natural del producto, sino una característica aportada por el solicitante.

● Táctil: comprenden las marcas que representan un signo táctil. Ejemplo: la textura
determinada de una botella.

● Gustativa: corresponde a la protección de sabores distintivos de un producto, que deben
ser ajenos al sabor intrínseco del producto en sí mismo.

● Posición: en este caso se estará protegiendo los signos colocados en una parte
determinada de un producto, que tenga un tamaño constante y una proporción particular.
Ejemplo: la ubicación de las 3 rayas en las zapatillas adidas.

● Combinación de colores: se refiere a las combinaciones de colores aplicadas en un lugar
determinado de los productos o envases.

● Secuencial: Cuando la marca se compone de una secuencia de movimiento (animada).